As campanhas eleitorais de 2026 já declararam pelo menos R$ 288,7 milhões em despesas com serviços da Meta, empresa responsável pelo Instagram, Facebook e WhatsApp. O valor, levantado a partir dos dados abertos do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), representa mais que o dobro do registrado na eleição nacional de 2022.
Segundo o levantamento, a Meta é a empresa que mais recebeu recursos diretamente das campanhas eleitorais até o momento. Em 2022, os candidatos declararam R$ 129 milhões em despesas com a plataforma. Em 2018, o total havia sido de R$ 22,7 milhões.
Os números de 2026 ainda são parciais. Os candidatos que disputaram o primeiro turno têm até 3 de novembro para apresentar a prestação de contas final, enquanto aqueles que participaram do segundo turno devem declarar todos os gastos até 14 de novembro.
A participação da Meta nas despesas eleitorais também cresceu ao longo dos anos. Em 2018, os recursos destinados à empresa representavam 0,7% do total gasto pelas campanhas. O percentual passou para 1% em 2020, 1,9% em 2022 e 3% em 2024. Nos dados parciais de 2026, a participação já chega a 6%.
Os pagamentos incluem serviços como anúncios, impulsionamento de publicações e verificação de contas. O impulsionamento, modalidade de publicidade paga para ampliar o alcance de conteúdos nas redes sociais, também ganhou espaço nos orçamentos eleitorais: sua participação nos gastos totais das campanhas passou de 2,5% em 2018 para 8,9% em 2026, considerando os dados disponíveis até o momento.
Pelas regras eleitorais, apenas candidatos, partidos e coligações podem contratar impulsionamento para propaganda eleitoral. A legislação também proíbe o pagamento a influenciadores para promover candidaturas, inclusive por meio de publicações publicitárias, e impede que manifestações espontâneas de apoio sejam impulsionadas ou monetizadas.
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